广告公司有六大集团，每个集团下面又有大大小小分类，分类下面还有具体的公司 —— 想要进广告公司的你，搞清他们之间的业务关系了么？其实这些公司的业务，也就主要有六大分类，搞清楚了它们之间的关系，有助于你数字营销Digital Marketing职业发展方向定位。

Creative Agency (Full Service Agency) 也就是创意代理，是广告行业的灵魂也是最核心的业务。负责代理整个strategy, marketing, conceptualization, design, technology的部分。核心价值是产出广告中想要传达给消费者那个最重要的概念的发想，发展出沟通的主轴Concept/Idea，然后转换成具体的意向，制作成广告素材materials，然后由媒体代理商接力将广告代理商所想出的且品牌客户也同意的素材，透过购买适当的媒体而将concept/idea传达给消费者。

Creative Agency的公司包括：

媒体公司的意义在于“让人看到广告”， 负责媒体策略发想，媒体选择建议和媒体购买执行。媒体公司内的工作大致分为媒体企划（media planning）和媒体购买（media buying），一般大型的媒体代理商会将媒体任务进行专业分够，媒体企划负责消费者分析、媒体策略拟定于媒体选择建议，媒体购买则负责专案洽谈与购买。

Media Agency的公司包括：

Digital Agency起源于数字化和社交媒体平台的发展，产生的社会化互动营销体系能为客户创造更高效的创意、口碑等价值传播。Agency通过自媒体平台的搭建、运营及营销，建立品牌、用户、协力者之间的强关系，获得PR、口碑、销售、CRM等附加价值。 基于大数据的用户洞察为基础，进行行业口碑分析、用户特征分析，帮助企业明确消费者轮廓。工作内容也会包括SEO，网站分析，社交网站，手机营销等多方面。

Digital Agency的公司包括：

公关代理公司大家可能比较清楚，广泛定义是，以对不同媒体价值观、编辑风格、运作细节的深入了解为基础，通过充分理解企业（组织）的传播诉求，分析企业传播目标与媒体诉求的结合点，组织有效的公关策划、公关活动及公关稿件撰写/发布的专业性服务公司。服务内容包括公关活动，日常传播，危机公关，公关监测等。

PR Agency的公司包括：

顾名思义，Specialized Agency一般而言，客户群体比较特殊。比如LGBT Agency，Hispanic Agency等等。这些Agency经常会与其他大Agency合作，因为他们更了解某特定市场的需求。

6. Market Research Vendor 

最后一种，是专门做Market Research的Agency，研究如何提高advertising的effectiveness。比如Millward Brown就属于这个范畴。

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